ایڈی ڈاس بوسٹ: اسنیکر ٹکنالوجی جس نے کمپنی کے فارچیونز کو تبدیل کردیا

ایڈی ڈاس کے سکویشی 'بوسٹ' جھاگ کے ہٹ سمتل کے پانچ سال بعد ، ہم اس بات کو ختم کردیتے ہیں کہ بوسٹ ایڈیڈاس کے لئے کتنا اہم ہے — اور اس نے کیسے چپکے والی صنعت کو ہمیشہ کے لئے تبدیل کردیا۔

2012 میں واپس ، اگر آپ کسی سے پوچھتے ہیں کہ دنیا کا سب سے تیز ترین جوتے والا برانڈ کیا ہے اور انہوں نے فوری طور پر نائک کو نہیں کہا ، آپ کو لگتا ہے کہ وہ یا تو پاگل ہیں یا جھوٹ بول رہے ہیں۔ نائکی کا سخت ترین عالمی مقابلہ ، اڈیڈاس ، اتنا دور کی بات نہیں تھی جتنا کہ عدم موجودگی کا۔ ریاستہائے متحدہ میں ، نائکی کا گھر اڈہ ، سووش اور بھی زیادہ غالب تھا۔ اس کے ایتھلیٹک جوتے کا مارکیٹ شیئر تقریبا around 60 فیصد منڈلارہا تھا ، اور اس نے ابھی ابھی تک چلنے والی اونچی دوڑ کے جوتوں کے گاڈ فادر ، فلائکنیٹ میں ہزاریہ کی سب سے زیادہ مبتلا اسنیکر ٹیکنالوجی متعارف کروائی ہے۔ بڑے پیمانے پر مارکیٹ اور محدود ایڈیشن کی سطح پر ، سے ایئر میکسس ایئر ییزیز تک ، نائک رکے نہیں لگے۔

پانچ سالوں بعد ، اگرچہ ، مالی لحاظ سے ڈیڑھ دہائی پہلے کی آمدنی اور مارکیٹ میں حصہ لینے والے حص reportedے میں اضافہ کے ساتھ اڈیڈاس محض زیادہ مسابقتی نہیں ہے - لیکن اس نے بدعت اور انداز میں بھی سنجیدہ بنیاد بنا لی ہے۔ کس چیز نے بدلا؟ کچھ چیزیں.



2014 میں ، اڈیڈاس نے بڑے پیمانے پر مارکیٹنگ مہم کے پیچھے اپنے افسانوی اسٹین اسمتھ ٹینس جوتے کو دوبارہ جاری کیا ، جس سے وہ فیشن ڈیزائنرز اور برنچ جانے والے بروز دونوں کے درمیان بہترین جوتے بنانے میں مدد کریں گے۔ انہوں نے کنیئے مغرب پر بھی دستخط کیے ، جس کی جوتے کی Yeezy لائن ایڈیڈاس کو ہائپ گفتگو کے سب سے اوپر دھکیل دیا۔ لیکن اڈیڈاس کی اپنی حالیہ کامیابی کا زیادہ تر حصہ سفید فوم واحد بوسٹ کے نام ہے ، جس نے چپکے بازار میں آرام اور ٹھنڈا کرنے کا ایک نیا معیار قائم کیا۔ (اس قدر کہ ہم نے بی بی [بوسٹ سے پہلے] اور اے بی [[بوسٹ کے بعد]] کے ضمن میں اڈیڈاس کی تاریخ کا حوالہ دینا شروع کردیا ہے۔ پہلی اڈیڈاس انرجی بوسٹ کو مارنے والے شیلف کے پانچ سال بعد ، اس بات کو توڑنا ضروری ہے کہ بوسٹ نے اچھی طرح سے ، ایڈی ڈاس کو کیسے کھیلوں کے سب سے اوپر تک بڑھایا۔




باب 1: ہم اس ماد withے کے ساتھ چلنے والی صنعت میں انقلاب لائے شبیہہ میں ملبوسات کے جوتے کے لوازمات جوتا اور جوتے شامل ہوسکتے ہیں

ایڈی ڈاس الٹرا بوسٹ



ایڈی ڈاس انرجی بوسٹ 2.0

ایڈی ڈاس انرجی بوسٹ 2018



تصویر میں جوتوں کے لباس کے جوتے کے ملبوسات کا فرنیچر اور چلانے والا جوتا شامل ہوسکتا ہے

ایڈی ڈاس انرجی بوسٹ 2.0

ایڈیڈاس کی ابتدائی جوتا چلانے والی ٹیکنالوجی کے بارے میں جاننے کے لئے یہاں سب سے پہلے: یہ دراصل ایڈی ڈاس کے ذریعہ نہیں بنایا گیا ہے۔ جو بات ہم بوسٹ کے نام سے جانتے ہیں وہ دراصل ایک جرمن کیمیائی کمپنی بدیچے انیلین اینڈ سوڈا فابریک (مختصر طور پر BASF) کے نام سے تیار کی گئی ہے ، اور تینوں جماعتیں صرف اس ٹیکنالوجی کے خصوصی حقوق کے لئے BASF کی ادائیگی کرتی ہیں۔ بی اے ایس ایف نے سب سے پہلے 2007 میں بوسٹ بننے کی تیاری کی۔ اس وقت ، یہ ان چھوٹے چھوٹے چھوٹے چھوٹے ذرات سے زیادہ کچھ نہیں تھا جس کو کمپنی نے انرجی کیپسول کہا جاتا تھا (جو بنیادی طور پر اسکویسی ٹک ٹک کی طرح نظر آتی ہے)۔ بعد میں ، BASF کے سائنسدانوں کو احساس ہوا کہ ذرات مفید تھے جب بھاپ کے ساتھ مل کر ایک ٹھوس ٹکڑے میں ویلڈیڈ کیا جاتا تھا۔ پہلی بار ایڈی ڈاس نے بوسٹ کو دیکھا تو ، یہ ایک چھوٹی ، ٹینس کے سائز کی گیند کے ذریعہ تھی جس کو ڈیمو کے طور پر استعمال کیا جاتا تھا تاکہ یہ ظاہر کیا جاسکے کہ ماد howہ کتنا باncyنس ہے۔ ہم یقین نہیں کر سکتے تھے کہ ایوا کے جھاگوں کے مقابلہ میں بال کتنا بلند ہو گیا تھا جو اس وقت معیاری مواد تھے۔ ہم اس ویڈیو کو دیکھنا چھوڑ نہیں سکے اور اس کا تصور کیا کہ ہم اس مواد کے ساتھ کیا کر سکتے ہیں: ہم اس مادے سے چلتی صنعت میں انقلاب لاسکتے ہیں ، ایڈیڈاس میں عالمی چلانے کے زمرے کے ڈائریکٹر میتھیئس ام کہتے ہیں۔ 2012 تک ، کمپنی بوسٹ کے ساتھ پروٹوٹائپ جوتے کی جانچ کر رہی تھی۔

لیکن کیا بوسٹ کو حقیقی طور پر جدید بناتا ہے؟ یہ سب کچھ جوتی ڈیزائنرز اور مارکیٹرز چلانے والے انرجی ریٹرن کے بارے میں ہے ، جس میں بوسٹ بونسی بال کے ساتھ بات کر رہا تھا۔ جب جوتے پہننے کی بات آتی ہے تو ، یہ آپ کی پہلی چیزوں میں سے ایک ہے — وہ محسوس کرتے ہیں کہ وہ کسی عمدہ میموری جھاگ کے تودے کے برخلاف نہیں ہے۔ بوسٹ کے بارے میں بات یہ ہے کہ جس منٹ میں آپ اسے لگائیں گے ، آپ جانتے ہو کہ یہ وہاں کی کسی بھی چیز سے بالکل مختلف تجربہ ہے۔ برانڈ کے یو ایس چلانے والے فٹ ویئر ڈویژن کے گلوبل تخلیق کے ڈائریکٹر اینڈی بار کا کہنا ہے کہ سکون کچھ ہے۔ پہلا الٹرا بوسٹ بھی مارکیٹ میں موجود کسی بھی چیز سے مختلف نظر آیا۔ یہ بھولنا آسان ہے کہ 2013 میں ، زیادہ تر چلنے والے جوتے [الٹرا بوسٹ] کی طرح نہیں لگتے تھے۔ بار کا کہنا ہے کہ وہ ٹکڑوں اور روشن رنگوں اور بھاری مقدار کا ایک گروپ تھا۔